禮品展訊:禮品品牌這樣定位,前景遠大

日期:2018-12-07 19:31:15 來源: 瀏覽次數:

中國的禮品行業最早興起于改革開放,與世界其他國家相比,起步晚,但是發展的速度驚人。

禮品行業的快速發展與國內經濟的發展密切相關,根據禮品的性質和用途可分為:國務禮品,商務禮品,休閑用品,收藏與陳設品,節慶用品等。其中既有傳統的禮品范疇,也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別,可以斷言,隨著社會分工的進一步細化和小康社會生活內容的進一步豐富,禮品業的分類已經隨之變化和更加科學。

【1】禮品行業現狀分析

(1)發展迅速,市場規模大

隨著市場進一步的擴大和對外開放的加深,禮品業也開始進行一場結構的調整過程,一些企業之間已經具備了向大型現代化禮品行業禮品公司發展的資質,開始打造自己的集團化和品牌戰略。

中國的產品已經成為禮品市場的主流,在禮品的產品中許多品種的產品,中國制造的份額已經躍居首位,比如流行首飾相框的圣誕用品,毛絨制品,休閑用品到。

(2)行業趨向專業化、規范化

我國許多禮品公司在早期都是“按需生產”,即市場需要什么就生產什么,每一個禮品公司幾乎都是包羅萬象同類產品競爭激烈,經過多年的市場淘汰,立信公司充分發揮了自己的特色經營,形成專業化方向細分的趨勢。

禮品行業趨向專業化,首先可以降低競爭程度,其次可以是禮品公司投入到某個領域,有利于將自身產品做精做細,打造自己的品牌。

【2】禮品行業的兩個有效定位方法

(1)開創新品類

無論是否在禮品行業,開創新品類永遠有著巨大的回報。很多新品類在傳統渠道會遭到“封殺”,所以從禮品渠道突破是極其可取的辦法。高度透明的時代里,禮品公司、禮品渠道商比誰都更渴望有新東西出現。借助禮品渠道,打造新品類的原點期應該就沒那么寂寞了,當然了,要避免品類風尚化,打造方法需要非常講究。

(2)聚焦某個品類

做個性化定制的品牌。要聚焦的品類最好是顧客認知中沒有知名品牌的,起碼是存在高端機會,如果有彰顯價值可挖掘的,那就更好了。禮品公司、禮品渠道商極其渴望有新品類,對于被打造得“不一樣”的老品類,他們也是同樣歡迎的,因為兩者的價格短時間內都是“神秘”的,甚至可以通過京東來制定一個“參考價格”,以提高“價值”,你懂的。產品的定制程度越高越能彰顯“心意”,限量版、孤品也是極好的標簽,要讓收禮的人樂意拿來炫耀“自己是多么備受尊重”的!收禮的人認為有價值,送禮的人自然樂呵呵。

【3】禮品行業的發展趨勢

(1)隨著生活水平的日益提高,對于日常生活所需的各類禮品產品,開始崇尚禮品品牌,此外今天的消費者不管消費不消費,都對企業的產品評頭論足,消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業對話,并且不相信權威,更相信直覺和口碑這一事實,產銷合一的時代已經到來,也就表明消費者的自覺意識已經復蘇

(2)隨著人們對環保的認識不斷深入,低碳已經深入到了社會的各個角落,甚至成為一種生活方式,禮品行業自然也不例外,因此禮品公司要想不被行業遠遠拋離,就必須適應以及跟隨這樣的潮流,多研發和生產出健康環保類型的產品,樹立健康環保的品牌形象,將會給產品帶來最多的市場機會,這也將是各家禮品品牌,公益品牌,數碼電子品牌的品牌崛起的重要原因。

(3)對于現階段的各類禮品消費者而言,不一定要買高端品牌產品,才能顯示自己的精致生活,而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間,比如一個創新十足的保溫杯,只要有好的創意,一切皆有可能。在市場上,各類禮品品牌將在高低兩端展開競爭,以滿足“全民精致”的大潮,因此禮品品牌必須調整相應的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產品。


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